行业在发展、消费在升级,客户和品牌的关系发生着深刻改变。当前,在电气化和智能化的趋势下,营销变革正在进入新一轮发展期。
过去的几个月里,多家汽车品牌在扩张线下渠道或焕新升级门店,比如起亚中国、星途、AITO问界、哈弗品牌、吉利银河、Hyper昊铂、小鹏等品牌,纷纷着力增加品牌附加价值,携手经销商伙伴升级渠道,力图和用户建立起更有效沟通的全新生态。
时代赋予车企新机遇,神龙汽车三车齐上市
这是时代赋予车企的新机遇,在此背景下,神龙汽车近期在两周内连续上市三款重磅新车:“舒适智上”的2023款天逸、“驾趣横升”的新4008科技版以及“旗舰进化”的新508L,为消费者提供更加多元化的用车需求,进一步提升产品竞争力和品牌价值。
作为东风标致旗舰车型,508L上市之初就做到了“人无我有 人有我优”。为践行全价值链向“以客户为中心”深度转型,新508L从“狮魂美学进化、直觉驾控进化、智慧科技进化和尊贵舒享进化”四个维度实现旗舰进化,重燃你的驭望!
具体来看,新508L全系采用全新狮吼前脸,搭配狮眼LED矩阵大灯(自适应多场景照明),进一步彰显狮魂仿生美学的特征;新增白釉灰车身颜色,极富质感与优雅,另有银翼灰车身颜色可选,满足不同客户的品质之选。
内饰上,新508L全系标配前排座椅8向电动调节,提升舒适品质;全系升级Blue-i 3.0智能网联系统,带来人车情感交互的沉浸驾趣体验。此外,新508L取消1.6T发动机,全系搭载400THP涡轮增压发动机+进口爱信8速手自一体变速箱,动力强劲,换挡逻辑清晰、迅速。
在全系标配前排座椅8向电动调节的基础上,新508L驭动旗舰版即搭载主副驾12向电动调节真皮座椅(含4向电动腰托),并具备前排座椅加热、主驾座椅通风/记忆,副驾座椅老板键等功能。该版本车型还搭载了ADAS 2.0智能驾驶辅助系统和360°全景倒车影像+透明底盘,搭配全系标配的Blue-i 3.0智能网联系统,更以科技实力提供出行安全性和用车便捷性。18英寸钻石切割双色运动铝合金轮辋,与全新狮吼前脸相呼应,强化运动格调,唤醒热血基因。此外,新508L驭动旗舰版还可选装AMVAR可变独立悬架系统,提升舒适性的同时,进一步提升驾驭性能。
2023款天逸在传承品质、舒适等特征基础上,智能再升级。不仅在国内首次推出全新极夜蓝车色,还将360THP智在版的智能网联系统升级为C-CONNECT3.0,增加了在线导航、360°全景高清倒车影像、透明底盘、前泊车雷达、APP远程控制、遥控钥匙解锁大灯迎宾等功能,带来科技与便利兼具的出行体验。
新4008科技版,通过焕新狮标,展现运动个性颜值,同时科技配置升级全新一代Blue-i 3.0智能网联系统,可在线导航的同时,还有AR导航科技加持;倒车影像升级为360°全景高清倒车影像带透明底盘,新增AQS空气质量监测系统(带抗过敏源过滤器),让驾驶体验更智能、更健康、更安全。
双品牌网络融合加速,客户触点持续增加
欲向上生长,必先向下扎根。新车接连上市的同时,神龙汽车也在加速双品牌融合,持续扩大用户触点。
今年6月,为了更好、更快地响应市场和用户需求,神龙汽车“聚焦用户体验,聚焦商品,聚焦经销商盈利性”,全面开启营销变革,持续推进东风雪铁龙、东风标致网络融合。
神龙汽车营销变革总体方向主要有两大核心。
其一,从“聚焦用户体验,聚焦商品,聚焦经销商盈利性”等3个维度,积极求变,持续推进双品牌网络融合,增加触点,更好服务用户。
其二,加强营销领域统筹管理,整合双品牌组织资源,精简商务政策,加大区域营销投入,强化新媒体线上营销,为全面电动化转型做好准备。
细则展开,营销领域整合为品牌发展中心、数字运营中心、营销中心、用户服务中心等个中心。
在外界看来,此次营销变革是神龙公司加快全面电动化转型的积极作为,目的是优化精简流程,提升内部效率,提升经销商盈利性,更好更快响应市场和用户,得到了中外股东方的认可和支持。
“年中以来,东风雪铁龙、东风标致累计增设网点授权超过100家,并接连迎来多家双品牌店开业,包括新疆锦诚汇通东风标致雪铁龙4S店、山东德州元盛鑫喜东风标致雪铁龙4S店、河南元拓双品牌旗舰店、无锡神龙店等。”
据悉,接下来,神龙汽车在天津、长沙、桂林、银川、阿克苏等城市的双品牌新店也即将开业。另外,神龙汽车还将在昆山、天津、昆明等5个城市的核心商圈,推出“城市移动展厅”。
新店持续开业,不仅进一步增加了神龙汽车服务用户的触点,也展示出市场和经销商对神龙汽车及双品牌未来发展的信心。
神龙汽车迎来新契机,法系车未来可期
官方数据显示,自2020年发布“元+”计划和“五心守护行动”以来,神龙汽车销量年均增长58%,超过行业平均增速。
今年,神龙汽车进一步提升用户体验和品牌形象。在2023神龙汽车文化节上,神龙汽车顺应用户心声,推出用户品牌“知音”,为用户提供“品质知音、服务知音、生活知音”三大价值,进一步加速神龙汽车全价值链“以用户为中心”的管理体系深度转型。
2023年是神龙汽车决胜转型的关键之年,股东双方大力支持,营销变革积极求变,这都为神龙汽车未来发展注入新动能。
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